廠商自身情況決定其市場表現的一個例子是消費電子巨頭——日本索尼,預計2007年它的半導體銷售額增長56.8%,這是當年全部20大半導體供應商中最高的增長率。相比之下,預計2007年整體消費電子半導體銷售額僅增長8.9%。

索尼的銷售額增長幾乎全部來自用于該公司PlayStation 3游戲機的芯片銷售。該公司2007年半導體銷售額預計從2006年的51億美元上升到80億美元。

日本東芝也向索尼提供用于PlayStation 3游戲機的半導體,預計2007年該公司在全球半導體產業中也將有出色的表現。其銷售額料增長24.1%,該增長速度在20大芯片廠商中排在第二位。

“PlayStation 3所帶動的芯片銷售,是推動2007年日本半導體產業增長速度快于全球市場的主要因素,”Ford表示,“2007年總部在日本的半導體廠商所創造的營業額,預計增長11.9%,在全球所有地區中增長最快。”

日本芯片供應商瑞薩科技和NEC電子的銷售額預計分別增長3%和下降0.8%,顯然,索尼和東芝是推動日本半導體產業增長的主要力量。

表2所示為iSuppli按公司總部所在地對全球半導體銷售額進行的初步估計。

索尼已宣布簽署了一項協議,將把其用于PlayStation 3的Cell微處理器生產業務轉讓給東芝。根據iSuppli的統計方法,如果這項交易在今年底以前完成,則索尼在該領域的2007年芯片銷售額將轉到東芝名下。

在這種情況下,東芝將拉大其領先全球第三大半導體供應商德州儀器的距離,而索尼的排名則將跌出前10。