[方案背景]

IPTV是一種利用寬帶網(wǎng)絡(luò),以家用電視機或PC作為主要終端電器,集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體,向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。其特點表現(xiàn)在首先用戶可以得到高質(zhì)量(接近DVD水平的)數(shù)字媒體服務(wù)。其次,用戶可有極為廣泛的自由度選擇寬帶IP網(wǎng)上各網(wǎng)站提供的視頻節(jié)目。第三,實現(xiàn)媒體提供者和媒體消費者的實質(zhì)性互動。IPTV能根據(jù)用戶的選擇配置多種多媒體服務(wù)功能,包括數(shù)字電視節(jié)目、可視IP電話、DVD/VCD播放、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件以及多種在線信息咨詢、游戲、娛樂、教育及商務(wù)功能。第四,為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展商和節(jié)目提供商提供了廣闊的新興市場。

IPTV是利用機頂盒+電視完成接收視頻點播節(jié)目、視頻廣播及網(wǎng)上沖浪等功能。它采用高效的視頻壓縮技術(shù),使視頻流傳輸帶寬在800Kb/s時可以有接近DVD的收視效果(通常DVD的視頻流傳輸帶寬需要3Mb/s),對今后開展視頻類業(yè)務(wù)如互聯(lián)網(wǎng)上視頻直播、遠距離視頻點播、節(jié)目源制作等來講,有很強的優(yōu)勢,是一個全新的技術(shù)概念。

這一技術(shù)決定了廣電和電信兩大主體可以分別通過這種模式進入互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視廣播領(lǐng)域。但對于廣電運營商而言,需要對現(xiàn)有單向網(wǎng)絡(luò)進行雙向改造,投入巨大,而迎來的也許僅僅是免費的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式,賺取基本的接入費用；而電信運營商,借助IPTV機頂盒及DSL網(wǎng)絡(luò),則可以實實在在地成為電視服務(wù)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)提供商。面對節(jié)目源與網(wǎng)絡(luò)日益分離的廣電經(jīng)營模式,電信運營商將可以快捷地進入這一高速發(fā)展的領(lǐng)域,而對于節(jié)目提供商而言,更樂得多了一個節(jié)目的買家。

IPTV機頂盒將是寬帶視頻業(yè)務(wù)的支撐工具。IPTV機頂盒市場同數(shù)字電纜機頂盒市場相比還相當小,但美國ABI公司日前發(fā)表的報告預(yù)測,全球IPTV機頂盒市場在未來3年的增長速度將是數(shù)字電纜機頂盒的6倍以上,在今后3～4年中將達到30億美元的規(guī)模。據(jù)MRG公司預(yù)計,IPTV的服務(wù)收入將從2003年的億美元增長到2007年的102億美元,復(fù)合年增長率125%。

如今,IPTV的出現(xiàn)將給傳統(tǒng)收視方式帶來非常大的革命,依據(jù)目前中國3億固定電話用戶的龐大市場,到2005年年底,中國的寬帶用戶很可能會突破3000萬。可以設(shè)想,只要IPTV業(yè)務(wù)全面開通,寬帶用戶很快就會習(xí)慣于點播IPTV帶來的互動節(jié)目,用戶也沒有必要擔(dān)心帶寬和接入方面的限制,所謂的技術(shù)壁壘終將破解。目前,真正的壁壘還在政策層面——目前我國有關(guān)于電信和廣電業(yè)務(wù)互不介入的限制,而IPTV的出現(xiàn)可以說是對現(xiàn)行監(jiān)管體制和電信政策的挑戰(zhàn)。近期,北京通信與中視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司合作推出網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù),它折射出廣電和電信部門正在努力改變業(yè)務(wù)上互不介入的狀態(tài)。相信將來,由于利益的驅(qū)動、經(jīng)營的壓力,電信和廣電部門都將愿意啟動IPTV市場,那時,推廣IPTV將是水到渠成。2008年,那些很少有時間守在電視機前的年輕時尚人群將有可能對著筆記本電腦,一邊工作一邊開個IPTV的小窗口,收看北京奧運會的實況轉(zhuǎn)播。