割喉應(yīng)用

縱覽電源管理半導(dǎo)體領(lǐng)域,可以發(fā)現(xiàn)一些大規(guī)模應(yīng)用正在給專用標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品(ASSP)帶來較快的增長,這些應(yīng)用是筆記本電腦,手機(jī)和液晶/等離子電視。

據(jù)iSuppli公司,2007-2012年總體電源管理半導(dǎo)體市場的復(fù)合年增長率將為8.2%。

相比之下,液晶/等離子電視市場中的電源管理半導(dǎo)體同期內(nèi)的復(fù)合年增長率高達(dá)23%,主要是因為這些產(chǎn)品的單位銷量增長強(qiáng)勁。筆記本電腦對于電源管理芯片的需求的復(fù)合年增長率將達(dá)19.7%,手機(jī)領(lǐng)域中的增長率將達(dá)8.9%。

圖所示為iSuppli公司對2007-2012年這些應(yīng)用領(lǐng)域中的電源管理半導(dǎo)體銷售額增長預(yù)測。

快速增長應(yīng)用領(lǐng)域中的全球電源管理半導(dǎo)體預(yù)測

但是,在液晶/等離子電視、筆記本電腦、手機(jī)和臺式電腦應(yīng)用領(lǐng)域,電源管理半導(dǎo)體的利潤率通常是工業(yè)或其它“非消費(fèi)”類應(yīng)用領(lǐng)域的一半。

由于許多供應(yīng)商面向同樣的插座提供解決方案,這些市場面臨的平均銷售價格(ASP)壓力極高。服務(wù)于這些領(lǐng)域的OEM廠商使用多家供應(yīng)商,每個季度都可以大幅調(diào)整供應(yīng)商,從而加劇了市場中的價格與利潤率壓力。

殘酷競爭

iSuppli公司幾個季度以來一直指出,電源管理市場中的廠商之中似乎處于混亂狀態(tài),有些廠商在市場中的表現(xiàn)好于其它廠商。隨著競爭加劇,這種現(xiàn)象在未來幾年可能變得更加明顯。

電源管理市場已經(jīng)變得更加具有掠奪性,有些廠商大幅成長,一方面緣于市場增長,同時在很大程度上也是因為把各種電源管理產(chǎn)品線商品化了,或者是因為采取了與OEM及ODM廠商合作的正確策略。電源管理市場中的許多分立元件都是同質(zhì)商品,有些電壓調(diào)節(jié)產(chǎn)品也變成了同質(zhì)商品。同時,將來會有供應(yīng)商因為搶先推出創(chuàng)新產(chǎn)品或者采用正確的商業(yè)模式而獲得市場份額。

應(yīng)對策略

在這種充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境下,電源管理半導(dǎo)體供應(yīng)商有何選擇？

預(yù)計將來能夠為電源管理創(chuàng)造高增長和適當(dāng)?shù)睦麧櫬实年P(guān)鍵新興市場,擁有無限的潛力,可以改善效率和推動電源管理市場進(jìn)入現(xiàn)代電子設(shè)計世界。這些市場包括:

· 太陽能

· 用于移動產(chǎn)品的超低電壓元件

· 服務(wù)器

另外,供應(yīng)商必須更快地開發(fā)可靠的技術(shù),為用戶提供更高的質(zhì)量、成本效益和重復(fù)性。供應(yīng)商將來也必須確定知識產(chǎn)權(quán)(IP)策略,或者是開發(fā)自己的IP,或者向其它廠商購買。

作者:Marijana Vukicevic