日立（中國）有限公司（董事長：大野 信行/以下簡稱：日立（中國））自2009年8月31日起，將啟動在中國市場的全新企業形象戰略，這也是日立集團進入中國的“而立之年”在品牌戰略方面的一大舉措。新戰略將以“萬物和諧，用行動創造”為主題，配合日立集團在全球的《環境構想2025》戰略以及在華的節能環保事業，推出全新的企業形象。

　　日立集團在中國市場的新企業廣告形象采用了具有傳奇色彩的動物——“食夢貘”。“貘”是現存最原始的奇蹄目動物。它保持著前肢四趾后肢三趾等原始特征。在中國西漢劉歆的《山海經》中，將“貘”描述為“以夢為生”的上古神獸，食夢貘會帶走人的噩夢，還人安眠。新企業形象廣告中，“食夢貘”將污染物吸走，還給人類一個潔凈、安詳的藍色地球，這與以節能環保為企業經營方針的日立集團形象相一致。綠色和粉色的兩只“食夢貘”融合在一起的形象取自太極的“陰陽調和”，在廣告中象征著萬物調和的和諧社會，暗合日立集團創業精神——“和”、“誠”、“開拓者精神”中“和”的理念。

　　日立集團在中國的新企業形象廣告采用了日本新一代插畫藝術家加藤彩的作品。廣告以精美的構圖、絢麗的色彩和豐富的想象細致描繪了水、火、土、風四個神奇、純真而又潔凈的夢想世界，代表了日立在華節能環保事業的四個重要方面。“水”是萬物生命的源泉，日立擁有從供水、污水處理到上水/排水處理等廣泛領域的水處理技術，為人類生活提供全面的水資源解決方案；“土”象征著扎根本土的節能環保事業，日立在軌道交通、樓宇系統、工廠節能、熱電聯供系統等眾多領域擁有先進的技術和產品，并以此幫助當地降低能耗、保護資源；“火”是激情的象征，日立以火一般的激情開拓著太陽能、高效火力發電等新能源領域；將夢想送上青云的“風”，也為日立的節能環保事業插上了翅膀，憑借風能、核能等清潔能源以及溫室氣體減排技術等眾多大氣污染防治技術，日立使人類夢想的天空更加美麗。

　　中國改革開放的第二年即1979年，株式會社日立制作所北京事務所成立。這標志著日立作為第一家在中國設立事務所的日本企業正式進入中國市場。中國確立建設社會主義市場經濟體制框架的第二年即1994年，日立（中國）有限公司成立，標志著日立加大在華投資、扎根中國市場的決心。2004年，日立集團提出了“The Most Trusted Partner In China（在中國值得信賴的合作伙伴）”的口號，并在北京、上海、廣州舉辦了大型企業巡展“日立展2004”。伴隨著事業規模的不斷擴大，日立集團更積極地促進產學結合、本土化經營、研究開發、本土人才培養、企業社會責任等企業經營基礎的建設。

　　2009年，百年不遇的金融危機對中國也產生了不小的影響。中國政府提出了積極拉動內需的經濟振興計劃，大規模的基礎設施建設以及相伴而生的能源建設如火如荼。面對金融危機的沖擊，日立集團總部的川村執行役會長兼執行役社長提出了“社會創新事業”戰略。日立集團是世界上屈指可數的同時在“社會基礎設施”和“IT基礎設施”領域擁有雄厚實力的跨國公司之一。“社會創新事業”正是利用了日立集團這一核心競爭力，在信息通信系統、電力系統、環境/產業/交通系統以及社會/都市系統等領域，將傳統的社會基礎設施產業與IT相融合，形成創新。同時，日立集團希望通過“社會創新事業”實現可持續性發展社會。為此，日立集團制定了長期計劃《環境構想2025》，其目標是日立集團將通過產品到2025年度在全球范圍內為減排1億噸CO₂做出貢獻，其中發電等能源供應領域減排7000萬噸、產業/交通/生活等能源消耗領域減排3000萬噸。進入中國市場已經30年的日立集團，在華也將以上述方略為指針，以全新的企業形象深耕中國市場。

　　日立的中國總代表大野信行表示：“時值日立集團在中國設立辦事機構30周年紀念，日立集團將以全新的企業形象戰略，憑借超越夢想而勇于開拓的科技原動力，推動變革與創新，通過‘社會創新’力量為中國的節能環保事業做出貢獻。”